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跌出三甲 華誼兄弟“去電影化”
發布時間:2015/1/20 0:32:31點擊次數:262次    
昔日影視龍頭之一的華誼兄弟近年來深耕轉型,其電影票房收入在去年的國產電影票房中僅占7%,跌出前三。“去電影化”,華誼兄弟正以新架構重寫華誼的業務布局。

  排名降低

  最新的業內排名中,在電影票房收入這塊,華誼兄弟已然不再是行業第一。

  日前藝恩票房發布的智庫數據顯示,2014年民營影視公司發行國產影片票房排名前三的分別為光線傳媒、博納影業、樂視影業,而在2012年和2013年均為冠軍的華誼兄弟意外跌出三甲,位列第四,其電影票房收入僅占國產電影全年票房的7%。

  這一數據也可以從華誼兄弟去年的部分財報中得到證實。

  在2014年半年報中,華誼兄弟電影、電視劇、藝人經紀三項業務全線下滑,電影業務更是下滑了68.67%。

  其2014年的三季度財報則顯示,盡管華誼兄弟在2014年1-9月的凈利潤為5.17億元,較上年同期增長25.99%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.55億元,較上年同期增長10.42%,但其電影及衍生業務收入僅為1.51億元,較上年同期下降74.76%。

  華誼兄弟在電影方面的這份成績單明顯與2014年中國電影市場大爆發的整體背景不符,也與前兩年華誼兄弟的電影票房收入不符。

  事實上,在業內,華誼兄弟一直被視為影視行業龍頭之一。2012年,華誼兄弟全年發行的電影總票房為21.6億元,占國產電影全年票房的30%;2013年其發行的電影總票房超過30億元,繼續領跑國內民營電影公司。而2014年,華誼兄弟發行的電影票房占國產電影全年票房僅7%。這也使得此前華誼兄弟董事長王中軍每到一個場合,都要和投資者解釋,為什么華誼兄弟的電影業務出現下滑。“電影這個行業就是有大小年的特點,我們明年預計會有50億的票房。”王中軍此前曾說:“請大家理解這個節奏,現在我們的電影團隊壓力非常大。”

  按照王中軍的說法,那么在2014年,其他電影公司均為“大年”,而華誼兄弟則遇到了“小年”。

  在去年上半年,華誼兄弟產生收益的電影只有4部,《私人訂制》是2013年年末的賀歲檔上映,延續到2014年初,仍給華誼帶來了4290萬元收入。隨后上映的《前任攻略》《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《人間小團圓》的收入分別為3591萬、980萬、766萬元。

  而競爭對手比如光線傳媒的《分手大師》、博納影業的《后會無期》等均取得了過5億的票房。

  華誼兄弟方面人士向新金融記者表示,單從電影業務中的國產影片發行情況來看,2014年華誼兄弟的市場份額有所下降,但華誼兄弟出品影片多以制作宣發一體化為主,注重整體收益,票房含金量較高,其目的是能夠通過單部電影獲得更高的凈利潤。

  不過,在華誼兄弟電影主業營收不佳的同時,其他非電影業務卻在快速增長。數據顯示,華誼兄弟旗下銀漢游戲2014年上半年約一個半月貢獻收入近7500萬元,而第三季度貢獻收入2.14億元,前三季度共實現游戲收入2.9億元,約占公司總體營業收入的30%。這也使得截至2014年第三季度,隸屬互聯網娛樂板塊的游戲業務已成為華誼兄弟營收中占比較高的主營業務之一,華誼互聯網娛樂板塊成為繼影視娛樂板塊之后快速發力的第二板塊。

  去電影化

  這種局面與華誼兄弟“去電影化”的戰略有關。

  “華誼最終要做成一個大娛樂平臺。”早在上市之初,王中軍就曾謀劃華誼的未來。2009年借著上市之勢,華誼一方面以影視公司的形象創造影視劇;另一方面,通過資本力量布局游戲、旅游地產、電影公社等項目。

  到了2014年,王中軍公開表示華誼兄弟要“去電影化”,盡量擺脫公司對電影產業的依賴,不斷促進游戲、互聯網娛樂業務的發展,全面發展自身的產業鏈。

  在此戰略基礎上,華誼兄弟重構了內部業務架構,成立了三個事業部。將過去的三駕馬車加上影院、音樂和娛樂營銷組成影視娛樂事業群,由總裁王中磊兼任該事業群的CEO;品牌授權、電影公社、文化城、主題樂園、實景演出組成品牌授權與實景娛樂事業群,由董事長王中軍兼任該事業群的CEO;游戲、新媒體、粉絲文化、在線發行組成互聯網娛樂事業群,由副總裁胡明兼任該事業群的CEO。

  電影市場如此火爆,華誼竟然要抽身而出?外界曾有這樣的疑問,對此王中軍解釋道:“去電影化,不是不拍電影,而是不能只拍電影。”

  在王中軍看來,中國電影做了這么多年,市場規模還沒做到300億,但手游才幾年的時間已接近300億了。而且中國電影即便到了300億,這個盤子有一

  新金融記者 曹曉龍

  作者:曹曉龍
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