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老將出山欲重振長虹彩電
發布時間:2015/2/2 17:47:55點擊次數:315次    
過去一年,傳統彩電企業面臨了前所未有的巨大壓力。沒有了政策補貼,市場需求被透支,加上互聯網企業的跨界“攪局”,行業整體低迷,銷售業績下滑,國內彩電市場出現30年來的首次負增長。這次,做出大動作的是長虹。

  老將出馬

  近日,長虹多媒體集團經歷了一場自上而下的換將風波。曾執掌長虹彩電業務多年的老將郭德軒重出江湖,取代葉洪林出任長虹多媒體產業集團董事長。

  長虹多媒體集團主要負責彩電、機頂盒業務,在整個企業中是“挑大梁”的角色。

  郭德軒是四川長虹彩電的老將,此前曾任四川長虹副總經理、多媒體產業公司董事長、營銷部副部長等職務,2008年改任集團文化的綜合管理工作。

  長虹多媒體業務此番換帥,并非家電行業首例。在長虹之前,康佳、創維、TCL、海信幾大彩電企業都調整了彩電業務的操盤手。

  2014年,創維集團彩電事業部副總裁劉耀平下課,由彭勁接替。康佳集團董事長吳斯遠辭職,由原總裁陳躍華重返康佳接任,曹士平接替林洪藩擔任康佳多媒體事業本部總經理。海信電器副總經理代慧忠接替了原來的總經理劉洪新,原海信電視上海分公司總經理王偉接替胡劍涌擔任海信電器營銷副總一職。TCL集團則讓子公司華星光電CEO薄連明出任TCL多媒體策略執委會主席,李璐任TCL多媒體中國區營銷總經理。

  據悉,這一輪長虹進行了較大幅度的調整。除了起用郭德軒取代葉洪林出任長虹多媒體產業集團董事長,全面負責多媒體產業集團各項工作外,原長虹多媒體產業公司總經理徐明則擔任多媒體產業集團副總經理,負責內部生產制造和供應商管理等業務。此外,原美菱電器總裁王勇則出任長虹多媒體產業公司總經理一職。

  業績壓力

  “長虹多媒體產業集團近期的人事安排只是正常的業務調整。” 長虹企劃部部長劉海中對新金融記者表示,不過多媒體部門更換主帥還是讓公眾更多地聯想到了長虹的業績壓力。

  根據長虹2014年三季度財報顯示,四川長虹實現營業收入412.84億元,較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。去年下半年,長虹先后剝離等離子項目以及國虹手機項目等。其中“國虹通訊45%股權、重慶國虹13.5%股權、深圳凱虹13.5%股權”,成交價分別為7680萬元、552萬元和824萬元。此外,四川長虹還將向長虹集團出售部分不動產,評估價為3.527億元。1月31日,四川長虹發布公告稱,預計2014年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將減少80%到90%。

  長虹業績不佳也因為大勢不振,中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示,2014年平板電視銷量約4200萬臺,同比下降6.7%,出現近年來的首次負增長。

  長虹多媒體產業集團前任董事長葉洪林擅長財務,2009年到2010年期間曾擔任長虹集團首席財務官,其在任期間對于長虹的財務控制也做出了很大的貢獻。而新任掌門郭德軒在彩電市場資歷深厚,尤其擅長資源整合以及營銷。

  品牌轉型

  “新官”上任,郭德軒面臨的困難還很多。

  樂視、小米以“低價”形式“入侵”,造成電視行業利潤不斷走低,多家彩電企業利潤均出現較大幅度下滑。據媒體報道,2014年國內彩電行業的平均凈利潤率已跌至1.5%左右,成為各大家電品類中最微利的行業。

  在這一波家電企業互聯網轉型的大潮中,長虹是動作最早的。早在2013年底長虹就提出了“家庭互聯網戰略”,去年初就以CHIQ系列產品對電視、冰箱、空調等家電進行了智能化的打造,改變傳統的戰略模式,擁抱互聯網,這在一定程度上改變了消費者對長虹品牌固有的認知和印象,但其戰略的改變還沒有體現到經營層面上去。

  “主要原因還是長虹的品牌力相對較弱,是老品牌,有品牌老化的問題。”家電產業咨詢觀察家劉步塵對新金融記者表示,“年輕人喜歡更年輕化的、親民的、互聯網意識比較強的品牌,而長虹作為傳統電視老品牌,在互聯網基因上還是比較弱,其消費者結構還主要集中在年長的客戶。”

  1月28日,長虹宣布與廣東廣播電視臺、優朋普樂聯合簽署戰略合作協議。稱在今年將與廣東廣播電視臺、優朋普樂攜手展開深度合作,全面發力新品互聯網電視。這或許是郭德軒重掌多媒體集團后的“第一把火”。

  “智能家電將會成為互聯網企業、傳統家電企業、內容提供商以及服務提供商共同關注的焦點,未來長虹也會更多地與新興互聯網公司展開合作,不僅僅是黑電領域,白電領域也會有。”劉海中表示,“軟件的開發根植于對硬件的了解上,和單純的互聯網公司相比,長虹可以做到軟硬件同步開發。同時,一些軍工領域的技術也可轉化為民用,這個優勢是其他企業沒有的。”

  新金融記者 王雅菡

  作者:王雅菡
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